EVERY ALSTROEMERIA
Rebranding website
De opdracht
We werden door elke Alstroemeria gevraagd om de positie van de Alstroemeria (bloem), de huisstijl en de al bestaande website opnieuw onder de loep te nemen. De reeds bestaande website had een verouderd design en bood niet de gewenste vrijheid van functionaliteiten in het CMS. De opdracht wilde dat de website zich zou richten op zowel de bloemisten als de groothandel. Het moet de doelgroepen inspireren en informeren naast het tonen van het assortiment Alstroemeria.
Onderzoek
Het eerste wat we deden was onderzoek doen naar de doelgroepen van bloemisten en groothandelaren. We wilden meer over hen te weten komen, over hun koopgedrag en voorkeuren voor kanalen en middelen. We wilden ook een idee krijgen van hun kennis van Alstroemeria en hoe ze de bloem implementeren.
Wij hebben twee soorten onderzoek gebruikt om onze vraag te onderzoeken. Kwalitatief onderzoek door 10 bloemisten te interviewen, en kwantitatief onderzoek door een vragenlijst van digital te delen. 122 bloemisten hebben geantwoord.
Resultaten
- 59% van de respondenten doet zijn aankopen via webwinkels van groothandels en 40% gaat ook naar veilinghuizen. 78,9% doet meerdere keren per week aankopen.
- Bloemisten focussen vooral op kwaliteit, houdbaarheid en knopgrootte.
- Bloemisten zijn vertrouwd met de unieke verkoopsmogelijkheden en kleuren van de Alstroemeria.
- 61% van de bloemisten heeft de Alstroemeria altijd in de winkel, 26% vaak en 10% soms.
- Een derde van de ondervraagden vindt het imago van de Alstroemeria ouderwets, maar de helft is het daar niet mee eens.
- Zij gebruiken de bloem voor het vullen van verschillende boeketten, meestal klassieke boeketten.
- Bloemisten gebruiken Facebook en Instagram voor hun dagelijkse inspiratie. Pinterest is ook gebruikelijk, maar wordt minder vaak gebruikt.
- Bijna alle bloemisten zijn geabonneerd op vaktijdschriften, deze zouden de beste offline optie zijn om bloemisten te bereiken.
Conclusie van het onderzoek
Op basis van het onderzoek en de wensen van de klant, werd het duidelijk dat de website er modern en trendy uit moest zien. We hebben kleine aanpassingen gedaan aan het logo om de zichtbaarheid op alle platforms te verbeteren. Ook hebben we de kleurstijlen uitgebreid met een donkerdere en een lichtere pasteltint. De Alstroemeria is verkrijgbaar in verschillende kleuren, dus we wilden de vele opties in kleur benadrukken door deze ook op de website te gebruiken.
Wie is every Alstroemeria?
every Alstroemeria is een promotiecommissie bestaande uit kwekers en veredelaars die een gezamenlijk belang hebben bij het promoten van de bloem: Alstroemeria. every Alstroemeria is er voor de bloemist en werkt nauw samen met groothandelaren en exporteurs, zodat elke bloemist zijn favoriete kleuren het hele jaar door kan kopen en op elk moment kan gebruiken.
De Alstroemeria, ook bekend als Inca lelie, is afkomstig uit de koele bergstreken van de Andes in Brazilië, Peru en Chili. Zijn kleurrijke, levendige karakter is ideaal voor elk type bloemist en zijn klanten. Het lange vaasleven en de beschikbaarheid het hele jaar door maakt de Alstroemeria geschikt voor elk seizoen.
Website ontwerp
Het doel van de website is om bloemisten (en groothandelaren) te inspireren en te informeren over de Alstroemeria en tips, adviezen en achtergrondinformatie te geven die de doelgroepen kunnen helpen. Het assortiment moet aanwezig zijn met relevante informatie voor de bloemist, inclusief een link naar de webwinkels die de bloem verkopen en een FAQ-sectie met antwoorden op veelgestelde vragen.
Om het imago van de Alstroemeria verder te helpen, hebben wij besloten om niet alleen productfoto's te gebruiken, maar ook foto's waarop de Alstroemeria wordt behandeld door de bloemist, groothandelaar of klant. Op deze manier kunnen wij laten zien in welke verschillende seizoenen, evenementen, en locaties de Alstroemeria kan worden gebruikt. Wij hebben ook nieuwe onderwerpen toegevoegd aan de inspiratie sectie van de website genaamd everyFlorist en everySeason. In de rubriek everyFlorist stellen wij de bloemisten die de Alstroemeria verkopen voor met een interview. everySeason focust op het huidige seizoen en hoe de Alstroemeria in dat seizoen (en alle andere seizoenen) kan gebruikt worden.
Het ontwerp dat we maakten, werd vervolgens omgezet in een werkend prototype dat de klant en wij konden delen. We gebruikten Adobe XD om het ontwerp en het prototype te maken, omdat het ons in staat stelt de ontwerpen gemakkelijk te delen met de klant en interne teams.
Ontwikkeling
De website is gebouwd met WordPress en de paginabouwer Elementor. Door deze softwareoplossingen te gebruiken, konden we de klant een gebruiksvriendelijk contentmanagementsysteem bieden en binnen het budget blijven. Het gebruik van Elementor verbeterde de mogelijkheden die we konden gebruiken bij het bouwen van de website. We gebruikten ook Weglot om de bezoekers van de website te voorzien van vier verschillende talen om uit te kiezen (Engels, Nederlands, Duits en Frans).
Om de bezoekersaantallen van de website te verhogen, moest SEO worden verbeterd. Dit hebben we gedaan door de Yoast plugin te gebruiken om de tekst en meta-informatie van website en pagina's te verbeteren. De implementatie van Google Search Console, Google Analytics en Bing Webmaster Tools geeft ons meer inzicht in het verkeer en de prestaties van SEO. De totale ontwikkelingstijd was zes weken.
Diensten die wij verlenen
Het kan moeilijk zijn om de juiste manier te vinden om de technische oplossing te ontwikkelen die je nodig hebt. Kunt je geen ontwikkelaars vinden? Heb je moeite om je team op te schalen? Of heb je begeleiding nodig tijdens het ontwikkelproces? We zijn hier om je te helpen en jouw applicatie te bouwen, uit te breiden of optimaliseren.
Laat uw team groeien of creëer een speciaal team. Huur ontwikkelaars in voor het maken, migreren of onderhouden van software en mobiele applicaties. Dit kan met een team vanuit Sri Lanka, maar kan ook vanuit ons kantoor in Nederland ondersteund en begeleid worden.
Wij voeren alle taken uit die nodig zijn voor je ontwikkelingsproject. Dit omvat oplossing, ontwerp, ontwikkeling, projectbeheer en DevOps.
